Curso de Mídia

INSTRUTORES

Ana Lucia Fugulin

Profissional de mídia e pesquisa, com mais de 25 anos de experiência profissional, incluindo agências como DPZ, JWT, McCann Erickson, Salles, Denison, entre outras, veículos de comunicação - Discovery Networks Brasil (2003-2007) e ESPN Brasil (atual), além de instituto de pesquisa – Gallup Brasil.

Professora do curso de graduação (Mídia e Abordagens Contemporâneas Da Comunicação Mercadológica) e de cursos especiais (Internet , Varejo e TV Digital) na ESPM e do Bootcamp de Planejamento de Mídia da Miami Ad School, ESPM.

Ganhadora de três prêmios no concurso de Mídia promovido pelo Jornal O Estado de São Paulo: em 1998, “O Jovem como reserva de mercado futuro para o Jornal”, em 1999 com “Sexo Frágil, Bolso Forte” e em 2001, com “O Paradoxo do Alto Consumo na Baixa Renda”.

Primeira profissional de mídia do Brasil a realizar palestra em Congresso Internacional da Esomar - European Society for Opinion and Marketing Research (Milão - 1999) Tema: The Young Audience as Future Reserve Market for Newspaper.

Uma das três profissionais indicadas para Mídia do Ano 2001, pelo Jornal O Estado de S.Paulo.
 

Paulo Roberto Ache

Consultor nas áreas de Marketing e Comunicação e Diretor da ALF Inteligência de Mercado e Comunicação.

Com mais de 25 anos de vivência no Mercado Publicitário (JW Thompson, Denison, Scali, McCabe, Sloves, Gang Publicidade, entre outras), é formado em Ciências Políticas e Sociais, pela Fundação Escola de Sociologia e Política de São Paulo e Mestre em Comunicação e Mercado pela Faculdade Cásper Líbero. Tem cursos de especialização nas áreas de Marketing (PUC São Paulo, FGV SP e ESPM), Planejamento Estratégico (PECE –FGV SP), além de outros de formação complementar nas áreas de Economia e Economia Brasileira (FEA/USP).
Professor de Mídia e Mercadologia I (atual) no curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade Cásper Líbero e de Abordagens Contemporâneas da Comunicação Mercadológica na ESPM.
 

CONTEÚDO PROGRAMÁTICO

• Conceitos de mídia aplicados a mídia tradicional e as novas mídias;
• Consumo de Mídia; característica dos meios e das novas mídias; estágio atual dos meios de comunicação no mercado brasileiro;
• Teorias frequência eficaz e Recency - aplicações
• Mídia Extensiva: conceitos e aplicações;
• Análises de rentabilidade: CPP, CPM, CPC, etc;
• Como utilizar as pesquisas para rentabilizar os negócios
• Formatos de veiculação e como criar oportunidades;
• Como ampliar a visibilidade da marca através dos contatos de mídia;
• A criatividade no Planejamento de Mídia (cases);
• Formatos de Relacionamento - Anunciantes – Agência – Veículo;

DURAÇÃO

Carga horária: 12 h/a

10/12 (Sexta):
Horário do curso: 19:00 – 23:00h
Coffee break: 21:30 – 21:50h

11/12 (Sábado):
Horário do curso: 8:30 – 12:30h
Coffee break: 10:00 – 10:20h
* Almoço: 12:30 às 14:00h
Horário do curso: 14:00 – 18:00h
Coffee break: 16:00-16:20h