Planejamento de Comunicação

INSTRUTOR

ULISSES ZAMBONI

Com 27 anos de carreira, Ulisses Zamboni, trabalhou na Young & Rubican, Giovanni, FCB-SP, Câmara Americana (SP), Burson Marsteller, Hill & Knowlton, Unilever e Lintas.

Atendeu a clientes de porte nacional e internacional, como AT&T, Citibank, Grupo Accor, Colgate, Kibon, Mellitta, Absolut, NIVEA, Chivas Regal, BIC, entre outros.

Um dos criadores da Santa Clara (2006), Zamboni é hoje Sócio Diretor de Planejamento.

É ainda professor da cadeira de Planejamento da Miami Ad School (Bootcamp de Planejamento de Comunicação), presidente do Grupo de Planejamento e membro do Comitê de Comunicação Integrada da ABAP.

OBJETIVO

O curso pretende apresentar os principais conceitos do planejamento, com foco em eficiência e inovação. Através de uma abordagem teórica e prática, Ulisses Zamboni buscará trazer para o mercado goiano o pensamento criativo para o planejamento de comunicação e provar que planejamento não é privilégio de grandes empresas.

CONTEÚDO PROGRAMÁTICO

A Origem do Planejamento Contemporâneo
Filósofos Socráticos e a dialética Filosófica: A filosofia a serviço do planejamento nas agências
Os raciocínios "da verdade" e "da experiência"
Os Conceitos de Planejamento
A análise dos Fatos: avaliação de problemas, oportunidades, situação de mercado, concorrência, entre outros
Posicionamento e Proposta de Marca
Identidade e Imagem de Marca
O Preço
A inovação:
Técnica de Análise – diagnóstico do planejamento e da empresa