Planejamento de Mídia

INSTRUTOR – Gustavo Reis

Diretor de Mídia da McCann Erickson (SP), Gustavo Reis responde pelo planejamento digital de Microsoft, HP e TIM e é professor de Planejamento de Mídia na Escola Superior de Propaganda e Marketing de São Paulo. Graduado em Publicidade e Propaganda pela ESPM, possui especializações em Estratégia e Comportamento do consumidor (Harvard) e Gestão da Inovação (ESPM). Atua em marketing digital há mais de 10 anos, acumulando passagens por veículos, anunciantes e agências.

CONTEÚDO

- Cardápio de mídia – Principais formatos de mídia “on e offline”; Planejamento de comunicação e mídia – Etapas do processo de planejamento de comunicação e de mídia;

- Táticas de mídia – Modelos táticos mais comuns para cada tipo de campanha e cliente (segmentações, inovações, behavioral targeting);

- Compra de mídia – Principais modelos de compra de mídia e como avaliar se um plano é bom ou não;

- Ferramentas de aferição de resultados e otimizações – Como funciona a metodologia de aferição de campanhas, principalmente no meio digital. Quais são as principais informações para o acompanhamento de resultados;

- Contextualizando o planejamento online e métricas - O cotidiano do planejador de mídia através de business case: pensamento estratégico, pesquisa de mercado, defesa do meio, escolha de veículos e definição das principais métricas.

PÚBLICO-ALVO

O curso é particularmente voltado aos profissionais de Mídia de Agências de Publicidade, podendo atrair também estudantes e profissionais de comunicação e marketing que se interessam pelo assunto.

Carga horária: 12 h/aula