Planejamento de Propaganda

INSTRUTOR

Roberto Corrêa

Doutor em Administração de Empresas com ênfase em Marketing na FGV, formado em Economia pela Universidade do Brasil, especializou-se em Marketing e Comunicação. Participou de vários seminários no Brasil, EUA e América Latina nestas mesmas áreas. Foi Diretor de Planejamento e Atendimento da McCann-Erikson, Deniston e Foote, Cone & Belding, trabalhando no Brasil, México e EUA, atendendo a contas como: Nestlé, Esso, Coca-Cola, L'Oreal, Makro, Colgate-Palmolive, entre outras. Ocupou os cargos de Diretor de Marketing da Monark e Diretor de Marketing da Seagram. Autor dos livros "Planejamento de Propaganda" e "O Atendimento na Agência de Comunicação", co-autor de "Propaganda: profissionais ensinam como se faz", escreveu também artigos para revistas Propaganda, Marketing, ESPM, Negócios e o Jornal O Estado de São Paulo. Leciona na ESPM desde 1981.

OBJETIVOS

Definir conceitos de planejamento e exemplificar de forma prática a elaboração de planos de propaganda - delimitando problemas, oportunidaddes e objetivos - bem como integrar o desenvolvimento das estratégias de criação e de mídia às de marketing.

PÚBLICO-ALVO

Destina-se a profissionais e estudantes de agências de propaganda e departamentos de comunicação e marketing que se preocupam em trabalhar sob a luz de um planejamento, otimizando seus esforços para a eficiência e eficácia das ações de comunicação.

CONTEÚDO

Conceito de Planejamento de Propaganda;

Modelo de Planejamento e sua aplicação;

Comportamento do Consumidor e sua importância no posicionamento da marca;

Definição de problemas/oportunidades, objetivos e estratégias de comunicação;

Definição e aplicação da verba publicitária;

Cronograma;

Apresentação de campanhas.

DURAÇÃO

15h/aula

 Realizado entre os dias 04 e 06 de março de 2010